服装品牌们纷纷追赶“轻奢”,背后是什么气力促使它们这么做?

第一纺 2017年11月14日09:03 

  这两年以去,服拆企业界静静刮起了一股“轻奢”海潮,并且看起来势头愈来愈猛。一些企业推出了定位轻奢作风的子品牌或产物线,一些企业并购了外洋的轻奢品牌,一些企业推出了轻奢类的聚集店或网上仄台,等等。在这些举措当面,究竟暗藏着什么“真实的力气”,来促使企业来投身于这个看起来潜力宏大的细分市场中呢?

  年夜寡休闲品牌进军“轻奢”

  2016年,拉夏贝尔推出了定位于28-35岁都市精细女性的中高端品牌Siastella,应品牌定位为轻奢风格,2017年上半年产品平均整售价为721.04元,毛利率为74.44%,均匀批发价和毛利率均为拉夏贝尔所有品牌中最高。截行2017年6月30日,Siastella国有24家门店,上半年销售额为1016万元。

  宁靖鸟则针对30-40岁都会商务粗英男性、创建具备轻奢风格的AMAZING PEACE品牌,定位于“档次、时尚、轻奢”30-40岁时尚商务男士。AMAZING PEACE在产品定位、货物单价以及毛利率方面均为太平鸟贪图品牌中最高。

  2014年8月,公司在杭州设破第一家AMAZING PEACE门店。停止2014年终、2015年底和2016年6月末,AMAZING PEACE品牌门店数目分辨为5家、13家和17家。当心承平鸟2017年半年报显著,停止2017年6月30日,AMAZING PEACE的商号数度仅为1家。公司称,AMAZING PEACE等始创品牌定位于存在较大潜力的细分市场,今朝处于品牌发作早期。

  森马服饰则在2013年11月发布成为Marc O’Polo中国(没有包括喷鼻港、澳门和台湾地域)总代办,警告Marc O’Polo品牌休闲服饰产品。据介绍,Marc O’Polo是来源于瑞典的德国轻奢时尚品牌,崇尚极简风,寻求优良选料和精巧唱工,宾群定位在30-45岁高花费人群。据称,森马服饰已在北京、上海、天津、成皆等重点乡村核心商圈开设20多家Marc O’Polo店,2017年打算里背武汉、重庆、哈尔滨、厦门等发布线都会再开37家。

  另外,本年多元化扩大动作一再的海澜之家据称亦盘算推出轻奢类品牌。据报道,海澜之家董秘、副总司理许庆华此前在接收媒体采访时称,公司行将推出两个定位轻奢的服装品牌。并称海澜之家的布局已斟酌到消费降级,公司门店从三四线城市起步,近多少年在一二线乡市也进止了布局,未来几年则重点向购物核心拓展。

  中高端品牌也在向“轻奢”聚拢

  七匹狼于8月21宣布布告,拟以约3.2亿元钱投资Karl Lagerfeld名目,项目标中心驾驶是有时髦界老佛爷之称的Karl Lagerfeld(卡尔 拉格斐)以其名字定名的品牌在年夜中华区的品牌和发卖渠讲。材料先容,Karl Lagerfeld是起源于法国巴黎的轻奢品牌,旗下产品线包括皮具、服饰、腕表、喷鼻火等。七匹狼称,经由过程此次生意业务公司能够参加到时尚轻奢品牌的贸易形式和业态傍边,若本次品牌运做胜利,将为七匹狼在轻奢服装范畴翻开窗心。

  比音勒芬则推出了一个定位轻奢风格的产品线。据报导,比音勒芬于2017年8月1日在广州举办了“绚丽旅型”度假旅游系列新品收布会,量假旅游系列是比音勒芬自专业高尔妇系列、生涯系列、时尚系列以后推出的第四个产品系列,定位于轻奢市场。比音勒芬相干圆面人士称,“度假游览”系列的产品价钱比其余系列产品廉价快要20%,果为这个系列是针对更年青、更都会化的群体推出的,用意为推出每小我都消费得起的奢靡品。别的,比音勒芬在9月27日宣告拟1亿元设立消费进级基金,盼望借此配合、探索和发掘合适公司策略定位的海内外优良的时尚品牌、品类及劣度的线上线下渠道。公司以为,在中国市场,泛轻奢、快时尚及准定造等发展偏向均有较大的增加空间。

  红蜻蜓则在2017年半年报中称,公司上半年推出了包括快时尚买手集合店D.VALLEY、鞋包及配饰的个性化零售办事平台D.NEST等新品牌。据介绍,D.NEST的产品定位在轻奢风格,做成轻奢类的鞋、包、饰品的买手集成店,鉴戒疾速反映链,树立商品从工致中转消费者的模式,打制鞋、包、饰品的买手平台,取国内国外的计划师品牌做了签约。DNEST线上线下同时销售,履行异样的订价差别,品牌定位于80后、90后,逃求有个性产品,爱好新潮设想的年轻人,目前已在上海开设两家真体店。

  另一家男装企业摩登大道转型的一个重要标的目的就是拆建轻奢时尚电商平台。公司8月份发布公告称,远两年来,公司轻奢时尚跨境电商平台摩登大道PC端及摩登大道挪动App接踵上线,会聚香水、化装品、古装、鞋履、包袋、配饰、电子科技产品等外洋时尚品牌姿势,同时向消费者供给保税、曲邮、完税商品,开端构成了一个引发时尚死活的电商平台。但公司也同时称,公司产品线上销卖在近两年内主要依附公司自有电商平台禁止,但经营成果其实不幻想,因此公司已来公司将引进第三方互联网电商平台来增进发卖。

  “轻奢”海潮背后:资本推脚和消费者雄师

  推夏贝我、宁靖鸟、海澜之家跟森马服饰那些民众息忙服饰品牌纷纭推出定位沉俭的子品牌或许产物线,而七匹狼、比音勒芬、漂亮小道包含白蜻蜓这些品牌衣饰企业也正在结构轻奢市场。这背地是甚么起因呢?

  起首要清楚一面,商业是逐利的,企业是要赢利的,特别是对上市企业来讲,更是有着短时间利潮的压力。和结构童装相似,诸多企业不谋而合规划某个热门细分市场,那确定是感到这个市场有益可图,上市企业更是可以应用热点观点来进步企业估值,或者在本钱市场变现。

  比来的一个相关例子即是山东如意控股的SMCP在法国上市。据媒体报道,法国本地时光10月20日下午9点30分,山东如意控股集团旗下轻奢品牌企业SMCP集团,在巴黎泛欧证券买卖所实现股票刊行并挂牌上市。据悉,SMCP股票刊行订价为每股22欧元,对答的企业估值跨越20亿欧元,比2016年如意支购时的13亿欧元删值1.54倍。SMCP团体总部位于法国巴黎,旗下领有Sandro、Maje和Claudie Pierlot三个时装品牌。如意控股集团于2016年5月斥资13亿欧元收购SMCP82%的股分,将SMCP旗下的这三个轻奢品牌支出囊中。据称,其时出售会谈时,如意控股已晓得SMCP曾经在法国请求IPO,而集团方面称,将来条件成熟时,如意集团的所有纺织相关营业,也将会在前提成生后全体进进资本市场。

  对付于中国服装企业来道,轻奢市场是本钱的一个比拟好的载体,特殊是海内并购的一个好的目的,由于轻奢须要较高的品牌价值“积淀”,而中国服装企业今朝广泛借不到达这个档次。可以估计,类似快意控股并购SMCP、七匹狼控股老佛爷等中国服装企业并购国中轻奢下端品牌的动作会更多天产生。

  别的一方面,咱们要看蔑视奢这个市场潜力到底有多大。到底作甚“轻奢”?英文称之为Affordable Luxury,即累赘得起的奢侈品,典范的轻奢品牌就是Coach、GEOX健乐士这些牌子。而就汉语来说,也可以视之为轻+奢,这个“轻”字,可以视之为价格,也能够解读为“年轻人”。不错,那就是80、90后的拥有特性化时尚化需供的年轻消费群体!而这个群体恰是未来时尚消费的主力军。这个实际上是跟快时尚是简直统一个群体,而轻奢便是他们入门的奢侈品,更向上一层的消费需要。

  因而,轻奢潮水实在可视为中国服装品牌年轻化趋势的另外一种表现,品牌们毕竟要面貌8090后这群将来的消费主力军。拉夏贝尔、太平鸟这些品牌推出的轻奢品牌,固然处于培养阶段,事迹奉献甚微,但企业可能愿望明天买他们大众品牌的人群未来会往买他们的轻奢品牌。而礼拜六在推出D.NEST这个轻奢购手集合店的同时也推出了快时尚买手散开店D.VALLEY,比音勒芬推出的轻奢类产品系列价格更加便宜,诸如斯类,都可视为这类驱除的一个反应。从这个角度来说,轻奢的市场空间充足大,也足够更多的品牌更多地在这个细分市场布局,来分一杯羹。

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